W macierzy BCG wzrostu udziału macierz jest portfela planowanie model opracowany przez Bruce Henderson z Boston Consulting Group na początku 1970 roku. Jest on oparty na spostrzeżeniu, że spółki jednostki można podzielić na cztery kategorie oparte na kombinacji wzrostu rynku i udział w rynku w stosunku do największego konkurenta, stąd nazwa “wzrost akcji”. Wzrost rynku służy jako serwer proxy dla przemysłu atrakcyjności i względny udział w rynku służy jako serwer proxy dla konkurencyjnej. Wzrost udziału matrycy więc mapy działalności jednostki stanowiska w tych dwóch ważnych czynników wpływających na rentowność.
Ramy zakłada, że wzrost względnego udziału w rynku spowoduje wzrost generowania gotówki. To założenie jest prawdziwe często ze względu na doświadczenie krzywej; udział w rynku zwiększył się w stosunku oznacza, że firma jest przesuwając na krzywej doświadczeń w stosunku do swoich konkurentów, rozwijając w ten sposób kosztów korzyści. Drugim założeniem jest, że rosnący rynek wymaga inwestycji w aktywa w celu zwiększenia wydajności, a zatem w wyniku zużycia środków pieniężnych. Zatem stanowisko firmy w sprawie wzrostu udziału matrycy stanowi wskazanie jego generowania środków pieniężnych i gotówkowych konsumpcji.
Henderson uznał, że środki pieniężne wymaganych przez szybko rosnące działalności jednostki można uzyskać od firmy innych jednostek, które były w bardziej dojrzałym stadium i generowanie znacznych środków pieniężnych. Poprzez inwestowanie stać się liderem rynku w szybko rosnącym rynku, jednostki mogą poruszać wzdłuż krzywej doświadczenia i rozwijać koszty. Z tego rozumowania, w BCG wzrostu Udostępnij Matrix urodził.
Te cztery kategorie:
- Psy - Psy mają niski udział w rynku i niski wzrost, a tym samym nie generują ani zużywają duże ilości gotówki. Jednak psy są pułapki pieniężnych ze względu na koszt związany w firmę, która ma niewielkie możliwości. Takie przedsiębiorstwa są kandydatami do zbycia.
- Pytanie znaki - znaki zapytania rosną szybko, a zatem zużywają duże ilości gotówki, ale ponieważ mają niski udział w rynku nie generują dużo gotówki. Wynikiem tego jest duże spożycie pieniężne netto. Znak zapytania (znany również jako “problem dzieci”) ma potencjał, by zwiększyć udział w rynku i stać się gwiazdą, a ostatecznie w gotówce krowa kiedy wolniejszego wzrostu na rynku. Jeśli znak zapytania nie uda się stając się liderem na rynku, a następnie po roku może gotówki konsumpcji będzie zdegenerowany do psa, gdy wzrost rynku zmniejsza się. Pytanie znaki muszą być starannie analizowane w celu ustalenia, czy są one warte inwestycji niezbędnych do wzrostu udziału w rynku.
- Gwiazdy - Gwiazdy generują duże ilości środków pieniężnych ze względu na ich silne względny udział w rynku, ale także zużywa duże ilości środków pieniężnych ze względu na ich wysokie tempo wzrostu, dlatego też środki pieniężne w każdym kierunku obecnie około sieci. Jeśli gwiazda może utrzymać swój duży udział w rynku, będzie pieniężne krowy, gdy wzrost na rynku zmniejsza się. Portfel zróżnicowany firma zawsze powinna mieć gwiazdki, które staną się kolejnym gotówkowych D
- Dojne krowy - liderów na dojrzałym rynku, gotówkowych krów wykazują zwrot z aktywów, które jest większe niż tempo wzrostu rynku, a tym samym generują więcej gotówki niż konsumować. Takie jednostki gospodarczej powinny być dojone “, wydobycia i inwestowanie zysków jak mało środków pieniężnych, jak to możliwe. Cash krów świadczenia pieniężne wymagane do kolei znaki zapytania do liderów rynku, w celu pokrycia kosztów administracyjnych spółki, na finansowanie badań i rozwoju, obsługę długu korporacyjnego i płacić dywidendy dla akcjonariuszy. Ponieważ środki pieniężne krów generuje stosunkowo stabilne przepływy pieniężne, jego wartość może być ustalona z należytą dokładnością poprzez obliczenie wartości bieżącej jego strumień gotówki za pomocą zdyskontowanych przepływów pieniężnych analizy.
Tags: bcg, dojne krowy, macierz bcg