Ranking skuteczności technik promocyjnych nie jest możliwy do stworzenia. Oceniając różnorodne nowe techniki jak choćby buzz-marketing, marketing narracyjny metodą E.Mistewicza czy też popularyzowany przez G.Genno marketing wirusowy musimy stwierdzić, że każda z tych technik ma zastosowanie w specyficznych modelach komunikacji z klientem docelowym.
Wyobrażenie, że można stworzyć metodologię badawczą porównującą różnorodne techniki budowy wizerunku, techniki promocyjne, strategie marketingowe, wreszcie techniki public relations biorąc pod uwagę ich ekonomiczną efektywność, oparte jest na fałszywym założeniu. Zakładając bowiem, że można porównywać wyłącznie efekt końcowy - en masse - nie bierze się pod uwagę różnorodności funkcjonalnej stosowanych technik w różnych zakresach ich zastosowania.
W praktyce gospodarczej oznacza to nieoznaczony wpływ konwencjonalnej reklamy wobec przesytu jej wykorzystania i efektywne, nowe techniki wizerunkowe i promocyjne, które zaczynają dominować we współczesnym marketingu i reklamie. Techniki z zakresu marketing, reklama, public relations, okazują się skutecznie pozycjonować podmioty przy stosunkowo niewielkich wydatkach kierowanych na ten cel. Na naszych zajęciach omawiać będziemy w kolejności:
- reklamę
- marketing
- public relations
Omawiać też będziemy te techniki, które pojawiły się w ostatnim czasie i wzbudzają największe zaiteresowanie właśnie z uwagi na ich dużą efektywność.
mgr Cegłowska
Tags: marketing, public relations, reklama