Najnowszym trendem pozycjonowania wizreunkowego poświęcone zostało seminarium na Uniwersytecie Warszawskim z udziałem teoretyków i praktyków marketingu i public relations . Podczas seminarium omawiano techniki wizerunkowe stosowane w budowaniu tożsamości korporacyjnej oraz w działaniach typu personal branding.
Zaproszeni eksperci reprezentujący Wydziały Psychologii oraz Nauk Politycznych i Dziennikarstwa zwracali uwagę na stosunkowo mały zasób wiedzy na polskich uczelniach poświęconej najnowszym trendom w skutecznym komunikowaniu: marketingowi wirusowemu czy też marketingowi narracyjnemu. Szczególnie ta druga technika wzbudziła żywe zainteresowanie publiczności. Budowanie opowieści, narracji, story o firmie, osobie, partii czy mieście - a więc właśnie wprowadzony przez Eryka Mistewicza marketing narracyjny - okazuje się bardzo skutecznym narzędziem marketingowym. Podczas seminarium podawano przykłady skutecznych narracji budujących wizerunek - case study z kampanii wizerunkowych (dostępne są one także na www.marketingnarracyjny.pl w dziale “narzędzia”) oraz szczegółowo omawiano efektywność kształcenia narracyjnego w marketingu poprzez treningi i szkolenia z marketingu narracyjnego metodą Mistewicza.
Współczesny marketing i współczesna reklama muszą bronić się przed przesytem. Jak podawali eksperci, przeciętny Europejczyk ma dziś do czynienia z trzema tysiącami przekazów reklamowych każdego dnia (!). Reklama atakuje nas w windzie, radiu, komputerze, telefonie komórkowym, aptece, autobusie, taksówce, toalecie - właściwie wszędzie. I staje się przez to mało skuteczna.
Dlatego też właśnie nowe techniki marketingowe zaczynają być ratunkiem dla branży reklamowej i wizerunkowej. Nowe techniki marketingowe i strategie promocyjne i wizerunkowe oparte na ich zasadach stanowią dziś polę eksploracji dla naukowców badających tę problematykę oraz praktyków: konsultantów marketingowych, specjalistów ds.wizerunku i promocji.
mgr Ł.Kortylewska
Tags: buzz-marketing, marketing narracyjny metodą mistewicza, metoda mistewicza, techniki wizerunkowe